数字机顶盒几被逼上绝路

日前，国内数字电视机顶盒巨头同洲电子发布了2013年度报告，其营收、净利润双双同比大幅下降似乎道出了数字机顶盒产业的无奈。而同时智能电视及其相关产业的整合还在加速，互联网企业的加速介入和传统企业的内容整合已把数字机顶盒产业逼上绝路。

数字机顶盒市场败退

据同洲电子发布的报告显示，2013年公司总营收19.56亿元，同比去年下降7.14%。而归属于上市公司股东的净利润为3415.65万元，同比下降74.64%。这也并非同洲电子首次业绩下滑，翻阅同洲电子往年财报发现，早在2009年和2010年，同洲电子净利润曾分别同比上一年下滑55.67%和346.63%。

对于2013年度业绩和财务的下降，同洲电子在此前的业绩快报中解释称，一方面是因为2013年公司加大了新业务推广，相关管理费用和销售费用有所增加。另外，同洲电子也在年报中坦承，2013年国内机顶盒平均销售价格有所下降，市场竞争激烈导致整体市场价格下降，公司的国内机顶盒毛利率同比下降3-4个百分点。

业内专家则称之为一个夕阳产业的自然衰老，根本原因在于数字机顶盒产业逐渐走向没落。中国机顶盒市场的黄金发展期已经远去，早在2009-2011年，每年都有三四千万的新增量，其中数字机顶盒比例最高，市场存量很大。随着近年来智能电视和互联网电视机顶盒的兴起，加上当下主流消费群体对网络化、个性化设备的喜爱，数字机顶盒已痛失市场。

智能电视领域再迎新人

推倒数字机顶盒产业除了传统彩电企业的创新升级外，互联网企业同样功不可没。早在2012年，乐视、小米这两家互联网企业便将触角伸向电视机顶盒，并于2013年推出智能电视产品，而通过互联网和这些产品能够实现网络内容的播放正是当下主流消费群体所想要的。

值得注意的是，进军客厅终端领域的互联网企业今年可能还会增加。据本报此前报道，继乐视、小米、爱奇艺、阿里巴巴等互联网企业后，搜狐可能会成为下一个互联网电视领域的新来者。

据知情人士称，搜狐视频已经联合联想生产出互联网电视产品，预计不久将上市。早在2013年下半年，搜狐视频就已经开始做互联网电视制造商的竞标，最后中标的正是联想。另外，搜狐视频母公司搜狐集团也被曝光有影棒产品。看样子搜狐视频是要效仿乐视、小米、爱奇艺等企业。

传统企业加速内容整合

就在互联网企业不断吹响进攻号角的同时，传统彩电生产企业也在加快服务内容资源整合。

日前，康佳对外公布了易终端+易平台的“1+1战略”，并宣布与优酷土豆集团达成战略合作。据了解，合作主要在于吸纳优酷土豆的内容服务，今后康佳推出的互联网电视将拥有优酷土豆提供的视频软件服务，同时还将在康佳全线产品中独家植入“优酷TV”App功能和服务。

几乎同一时间，海信牵手11家视频网站来形成其庞大的互联网电视内容供应体系。海信电器(600060,股吧)总经理刘洪新表示，通过“1+1+N”合作模式，海信将和主要视频网站一起建立起产业生态，通过合作实现共赢，通过发挥各自优势共同赢得用户。

在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，这是传统彩电厂商继线上线下品牌分隔策略后，进一步向互联网转型的战略落地。目的就是通过对互联网内容的整合来加强产品市场竞争力，为今后的智能家居时代提前布局，这也是彩电业未来的主流发展趋势。而这种服务内容的整合对电视机顶盒产业尤其是有线电视机顶盒的打击是致命的。互联网电视机顶盒目前凭借200-300元的低价成为很多电视存量用户智能化的首选，而智能电视已占据绝大部分电视新增市场，数字机顶盒已无路可走。