OTT发力明显 传统机顶盒凸显发展桎梏(2)

“小”易换代：互联网化还在加速

基于终端市场的互联网化，服务于运营商市场的机顶盒产品必须进行升级，产品形态向中高端发展。

2013年第一季度，我国高清机顶盒市场出货量超过500万台。其中，IPTV高清机顶盒新增出货量占比超过29%，OTTTV机顶盒新增出货量占比超过24%，IPTV高清机顶盒和OTTTV机顶盒新增出货量占比之和超过53%，大于有线高清机顶盒市场增长;非传统领域的高清机顶盒增长呈现加快趋势，主要是由于电信运营商加大对高清IPTV机顶盒的市场推广和OTTTV机顶盒逐渐被更多用户认可。

存量市场依旧以有线高清为主。截至2013年3月底，我国高清机顶盒累计出货量超过2500万台，其中有线高清机顶盒依旧占据主要地位。随着IPTV高清机顶盒和OTTTV机顶盒的推广加快，有线高清机顶盒市场占比将有所减少，但是有线机顶盒市场出货量依旧保持稳定增长态势。

截至2013年第一季度，我国OTTTV机顶盒出货量超过350万台，具有Android平台的OTTTV机顶盒出货量超过200万台，Android平台被广泛应用于OTTTV机顶盒。主流OTT TV机顶盒芯片厂商主要基于ARM各种功能丰富的技术开发各类解决方案。可以说，正是因为OTT机顶盒都是基于ARM相关技术进行开发。从芯片功能上讲，各芯片厂商的OTT TV机顶盒芯片的技术水准目前并无太大的差别，视频、音乐、游戏、社交是基本选项，在功能上能够实现电视、电脑、手机的三屏联动。此外，多核正成为OTT TV机顶盒芯片的发展趋势。在用户体验上，多核无疑会更有优势，但用户体验和后期软件优化也有很大关系，并不是核越多越好。另外，伴随技术对画面要求的提高，GPU会成为新的芯片竞争焦点。

终端互联网化促使机顶盒产品类型多元化发展，并不断改变机顶盒的市场格局。机顶盒的种类越来越多，而且针对性更强，产品更新换代加快，传统的有线机顶盒、卫星机顶盒、地面机顶盒，新兴的IPTV机顶盒、OTTTV机顶盒，正朝着“高清化”、“网络化”和“智能化”的趋势发展。

评：新兴市场对传统市场的影响逐渐增大，并对机顶盒产品形态和功能产生深远影响。基于终端市场的互联网化，服务于运营商市场的机顶盒产品必须进行升级，产品形态向中高端发展，补充交互点播、多屏互转、家庭互联等功能，以满足终端用户需求。