中国盒子:一直在过渡,从未真颠覆(4)
当下——混战的江湖
玩家:进入公元后,盒子江湖被各路大佬注意到,进入了混战阶段。像前面引述的调侃那样,有正规军、地方军和土八路。
盒子进入江湖混战
正规军是广电钦点的7家牌照方出品的盒子,比如华数的小红、湖南台的芒果盒子。特点是头顶牌照光环,背靠内容平台,不愁没销量,当然也没有啥动力好好做产品。
地方军是那些要个牌子保证正常销售的厂商,也被业内俗称为要交保护费的厂商,小米、乐视、迈乐、天敏等等都在此列,不管你有没有内容,都必须要跟牌照方合作,要人家的番号才能得到庇护。
小米没有内容,只能靠用户体验取胜,试探好监管的底线后迅速贴上icntv,切入了这个市场。值得一提的是,恰恰是高度忠诚的米粉把盒子这个“新”产品扩散到了普通老百姓家庭中。同时,爱折腾的米粉们也早已把盒子装上了第三方桌面实现所谓的“越狱”。据统计,有三分之一左右的小米盒子安装了第三方兔子桌面。
土八路是指那些深圳的纯山寨盒子了,他们是对用户需求最敏感的,扮演了开山的角色。对山寨盒子来说,生存是最紧要的事情,能销一批是一批。所以他们可以什么都不管,原装系统加上第三方软件马上出货,用户要什么他们给什么,哪怕踩红线的直播也完全不在乎。为了方便用户玩,有些盒子甚至出场就已经默认root了。
未来,盒子会是个炮灰产品
虽然现在炒得热闹,但我始终认为,盒子是个过渡性的产品,就像当年的汉卡一样,随着硬件的发展,终将被大屏设备吸收,变成其中的一个必备部件。厂商们的关注点不应放在做成什么形态的盒子上,大盒子、小盒子、抑或电视棒,其实对消费者来说都不重要,重要的是你的产品到底给他们提供了什么样的服务,解决了什么样的问题。
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