亚马逊年内推机顶盒 欲打造丰厚利润生态链

亚马逊公司宣布今年将发布一款能够在互联网上传送视频的电视机顶盒设备，挑战苹果电视以及创业公司Roku类似的产品。

以下为全文：

彭博社商业周刊周三报道，亚马逊电视机顶盒将亚马逊的数字视频内容带入电视。亚马逊发言人拒绝置评。

亚马逊的视频内容已经在其他设备上提供，包括Roku、微软Xbox和索尼的PlayStation 3，然而，它不可以应用在苹果电视上。

摩根大通证券分析师罗恩·乔希(Ron Josey)称，亚马逊有一个很好的内容发布战略。但是，制造自己的机顶盒不是一个好的战略。制造自己的机顶盒设备也许是承认很难把自己的内容嵌入到所有的不同设备和平台。

亚马逊一直大力投资授权、发布和创建自己的视频、音乐、应用和游戏等数字内容。亚马逊已经把重点放在把这些内容引进到尽可能多的设备上，而不是创建自己的硬件。

挑战Apple TV

周三，亚马逊宣布今年将发布一款电视机顶盒设备，看起来亚马逊正准备进军机顶盒市场。如果是这样，在线零售商要有要么别做，要么做好的决心，因为竞争太过激烈。

彭博社援引三名未具名的消息人士称，Kindle电视机顶盒由于没有像Netflix好的名字，但它有一个流媒体服务和独家的数字内容。

这将使亚马逊直接参与和苹果电视以及Roku 3的竞争中，也给亚马逊机会来展示内容，而不是将内容植入第三方设备的应用程序中。

这是一个明智的举动，但是亚马逊需要的不仅仅是一种设备，如果它希望赢得苹果和Roku的客户，它需要创造一种巨大的印象。

亚马逊此前已推出了Amazon Instant Video，叫板视频服务Netflix，并且吸引了大批用户。虽然亚马逊并未提供这项业务的具体细节，但美国投资银行晨星上个月估计，Amazon Prime的用户总数已经突破了1000万。这项服务主要提供快速的送货和流媒体电影服务。

Kindle Fire系列产品不仅仅能够获得Instant Video，基于Android的平板电脑应用程序还包括Hulu、Netflix和其他流媒体服务。Kindle电视应该同样提供其他流媒体的服务。

亚马逊机顶盒应该是啥样

没有人会购买只连接一种服务的电视机顶盒，即使它来自亚马逊公司强大的生态系统。

目前，Instant Video应用已经可以应用在Roku、连接到高清电视的平板电脑、TiVo和Xbox 360。亚马逊需要提供最好的Instant Video实现，以及其他服务的最佳实现。此外，这些服务还需要一个整洁、直观的用户界面。

用户界面的一部分，应整合有线电视和卫星电视运营商的付费电视服务。根据尼尔森最近一项调查表明，只有10%的电视观众冲破传统束缚。

苹果电视和Roku 3是伟大的电视机顶盒，但它们占据了宝贵的HDMI端口，用于蓝光播放器、视频游戏和DVR。

通过在Kindle电视中插入电缆卡槽，亚马逊可能让设备成为一个全能型的媒体中心，或者更好的是，加入英特尔即将到来的通过宽带传播的付费电视服务。英特尔正在为其服务寻找合作伙伴。

如果亚马逊想要“装满”Kindle电视机顶盒，DVR是必须添加的，亚马逊的云服务AWS适用于基于云端的DVR。

Boxee基于云技术的DVR机顶盒已经做到了这一点，但DVR仍在推出不连接电缆的服务和机顶盒。

首先，亚马逊应该包括DVR机顶盒服务，整个系统包应该建立在某一版本的Android系统之上。

打造丰厚利润生态链

正如Kindle Fire，Kindle机顶盒也创建一个应用半围墙花园，使得亚马逊无需创建一个完整的操作系统就可以推动设备。

更重要的是，亚马逊可以借此提升Kindle电视体验，苹果电视是目前市场上最令人兴奋的机顶盒产品，因为苹果在流媒体应用上进行严格控制。我们仍在等待苹果电视能添加HBO Go和亚马逊Instant Video服务。

亚马逊可以和Roku一样在设备中出售应用，但随着Android平台的建成，这些应用程序还包括数以百万计的游戏和应用程序。

如果亚马逊将机顶盒产品定价在100美元——与苹果公司的机顶盒Apple TV价格大体相同，并且包括一年无限量流媒体内容服务，那么将会有大批用户购买。

亚马逊还有一个在线商品平台，销售应用作为另一收入来源并不奇怪。一旦Kindle电视进入市场，用户可能直接在电视上购买衣服、洗涤剂和足球等商品。

但是HDMI端口争夺战是残酷的，看一下谷歌电视就知道了，亚马逊拥有媒体，现在需要的只是一个方法将它呈现在用户眼前。