盒子正规军引爆中国智能电视市场(2)
用低价格撬动市场
在1月底，小米与未来电视达成战略合作，小米盒子将通过这个合作，取得CNTV的牌照授权，重返机顶盒市场。小米盒子与未来电视的很多细节并未对外透露，据记者了解，双方具体的合作模式还没有确定下来，要等待广电总局的审批过后，双方再继续谈合作模式。最有可能的模式就是小米向未来电视支付年费。
此外，在这次发布的合作中，选择上海、长沙、杭州三地作为试点。为什么只在三地试点？据乐视致新高级副总裁程时盛解释，这是广电总局181号文件中的要求，“互联网电视集成机构与互联网电视机顶盒生产企业合作生产的机顶盒产品，应在‘三网融合’试点地区有计划地投放，不得擅自扩大机顶盒产品投放的地域范围。”而上海、长沙、杭州均为三网融合试点地区。小米与未来电视合作之后，取得广电总局的许可几乎没有悬念了，接下来就要看市场和用户拓展层面了。
小米去年11月份高调发布，之所以引来“杀身之祸”，除了接入平台合作没有谈好，还有一层隐藏的原因：小米的价格太低了，仅399元。此前，机顶盒硬件就是厂商的利润来源，而小米以“价格屠夫”的形象杀入这一领域，打破了原有的定价规则，进而也将改变厂商的盈利模式。
在小米的价格发布之后，于两年前已经开始做机顶盒的乐视网不再坚守高价策略，推出新款低价机顶盒，应对挑战。乐视以前机顶盒的定价要接近2000元，而此次C1采用“0+399元”的价格策略，即注册成为乐视网“乐迷”的用户，能够以399元的价格购买市场价值989元的乐视盒子C1（含499元硬件及年费490元的乐视网TV版）。因为低价格的吸引力，1月21日C1放开购买，从上午10点到晚上10点已有13万人参与网上预约。“这就是价格杠杆的威力。”程时盛说。
这个价格也是将李女士重新拉回电视机前的重要原因，“这个价格很低，抱着试一试的心态买了一个，真的很好。”据乐视旗下子公司乐视最新的统计，春节期间乐视盒子C1的用户日均开机观看小时数超过2小时，2月4日~18日，乐视网TV版的日均播放数量一直呈现上升趋势。其中，各地卫视春晚、电视剧最受用户欢迎，其他如电影、自制剧、动漫、娱乐等内容播放数量也都有较大提升。
在小米和乐视399元的带动下，国美与百视通合作的“小红”酷盒，一上市就定了较低价格。据记者了解，“小红”酷盒售价699元，包含万种精彩应用、游戏，海量正版优质在线视频，如50000小时正版视频，8000小时高清节目，1500小时高清纪录片及独家呈现的全年1200场NBA全赛事。
参与的厂商越来越多，价格走低，内容更丰富，使用更便捷，智能电视似乎正如汪文斌的乐观预测，即将爆发。(责任编辑：admin)
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