三大问题未解 地面机顶盒发展提速较难(2)

便宜好用大受欢迎

在农村，推广地面机顶盒都能获得政府一定的补贴，因此价格不贵，再加上目前我国农村文化生活都很贫乏和单调，看电视是最主要的娱乐方式，地面机顶盒的推广得到了农村消费者的认可。

在地面机顶盒推广的过程中，各级政府的资金支持使得消费者能以便宜的价格得到地面机顶盒与电视服务。四川省作为全国地面数字电视试验省之一，2007年开始建设国标地面数字电视试验网。截至目前，四川省各级财政投入近5亿元，完成了信号传输网、省级集成控播中心、省级运行支撑管理平台的建设。如今，地面数字电视运行管理中心的数字电视节目已传输到全省19个市州，已有超过30万用户收看地面数字电视节目。

记者了解到，在四川省合江县，户户通走进了这里的农村。在推广过程中，原则上采取百姓自购机顶盒，免费收看电视节目的推广模式。当地县政府组织县财政投入168万元用于基站建设和4500套终端设备采购，2011年再度投入117万元用于机顶盒和辅材招标采购。有了县财政坚强后盾支持，大大降低了地面数字电视的入网门槛。因此，农村用户的安装费由招标时的每套350元优惠为每台150元，加上一年120元的收视维护费，仅收取用户270元。

据中国电子视像行业协会副会长郝亚斌透露，国家有关部门非常重视地面数字电视(国标)的推进工作，并制定了一系列的推进计划。他透露说，地面数字电视已经在8个城市进行了布网试点工作，有关部门也制定了17个行业配套标准。财政部也将下拨25亿元的专项资金用于建立覆盖全国的地面数字电视体系，仅2008年就下拨了5亿元。

地面机顶盒价格不贵而且使用起来还越来越方便。据了解，现在广电总局已经启动推广双模功能的机顶盒，除接收当地无线发射的地面数字电视节目、本市、本县的6套数字电视节目外，还能免费接收直播卫星信号。

随着功能逐渐完善和价格不断降低，地面数字电视市场将真正启动，预计2013年，地面数字电视用户数量达到2450万户，2014年，预计地面数字电视用户数量达到3360万户，而到2015年，预计地面数字电视用户数量达到4000万户。

尚有三大问题待解

地面机顶盒的市场空间很大，也得到了广大农村消费者的认可，但是其发展仍旧存在着一些制约因素。

首先是售后服务问题，因为推广地面机顶盒的地区多为农村及偏远地区，于是机顶盒的维修就成了一大难题。虽然产品由政府补贴招标采购，但是企业中标地较多，在售后服务上难免会存在力不从心的情况。据了解，现在很多制造商都没有能力在偏远农村地区设立服务机构。而且，为了确保市场流通的安全性及稳定性，上市销售的地面机顶盒内置GPRS模块，通过LBS移动基站定位功能，限制直播星机顶盒的流动。这样消费者一旦要更换机顶盒还不能够买其他区域的产品，但是专卖店、售后服务网点的密度又不够，这就给消费者带来了很多不便。

其次是内容还不够丰富，目前地面机顶盒只能解决用户的基本收视问题，面对农村用户日益增长的文化娱乐要求，运营商有必要在完全公益服务的基础上提供多层次的市场化服务。一位在北京工作的的四川人说，我家在山沟里，现在用上了地面机顶盒，收看效果好多了，但是能收看的台还是很少。不要说像北京有线那样可以回放、录制电视节目了，就连全国各省的电视台都收不全。

再其次是价格问题，现在模拟信号的地面机顶盒的价格比较便宜，但是如果今后推广数字高清地面机顶盒，或是双模地面机顶盒价格将有大幅提高。

据了解，到2020年，全国地面数字电视覆盖网基本建成，地面数字电视综合覆盖率基本达到现有模拟电视覆盖水平，地面数字电视接收机全面普及，地面电视公共服务水平得到较大提升，届时地面模拟电视信号停止播出，地面电视实现由模拟到数字的战略转型。但是，目前地面数字机顶盒的价格要在600元左右，甚至上千元，对于农村消费者来说价格太高。