机顶盒付费：还没成熟就将退出历史舞台

在中国，付费电视的机顶盒领域还没待完全成熟，却已经要退出历史舞台了。

随着付费电视方式的多样化，到2015年，接收43家已经开始布署多屏服务的全球最大付费电视运营商电视服务的设备中，将有49%是个人电脑(PC)、智能手机、平板等其它所谓的多屏设备，而2011年该比例只有18%。同时，机顶盒(STB)2015年占付费电视运营商设备的比例将降到只有51%，远低于2011年时的82%，如图所示。

这意味着到2016年，在开展多屏业务的这43家有线、卫星和网络电视(IPTV)提供商中，机顶盒将丧失其作为几乎唯一视频消费设备的地位。

付费电视产业正在进入一个新时代，用户可以利用自己喜欢的设备获得电视服务，不一定只能使用机顶盒。消费者渴望拥有更大的灵活性，要求能够在任何平台、任何地点和任何时间获得娱乐内容。因此，有线、卫星和IPTV运营商正在把重点从机顶盒转向多屏布署。对于IHSScreenDigest追踪的这43家已经布署多屏服务的大型运营商来说，这意味着多屏设备到2016年将取代机顶盒，成为主要的付费电视接入设备。

2015年，多屏运营商的全球付费电视机顶盒安装基础将达到3.217亿个，比2011年的2.745亿个增加17%。同时，经常用于接收付费电视服务的多屏设备将达到3.101亿个，比2011年的6010万个剧增400%。

如果算上目前没有开始布署多屏服务的付费电视提供商，机顶盒的安装基础实际上要大得多。2011年，多屏运营商仅占全球安装的5.388亿个机顶盒的一半左右，2015年该比例将下降到只有三分之一左右。

多屏被定义为一种服务，允许消费者在与机顶盒相连的传统电视以外的多种平台上观看视频。多屏设备包括一系列产品，如智能手机、媒体平板、便携媒体播放器、游戏控制器、个人电脑与网络驱动电视(IETV)。

PC、iOS和安卓引领多屏走势

2011年，PC是多屏付费电视布署中最常用的设备。排在第二位的是基于苹果iOS操作系统的设备，即iPhone、iPad和iPodtouch。但到2015年，访问付费电视服务的iOS设备的数量将激增近800%，而PC增幅将只是它的一半左右。

紧随iOS之后的将是安卓，与付费电视相连的安卓设备将增长1200%以上。在安卓市场，大屏智能手机越来越多，而且平板出货量也不断增长，将促进付费电视的使用。

迄今为止，领先的付费电视运营商在其初期多屏布署中一直专注于PC和iOS，最近也开始比较重视安卓。在其它平台中，微软Xbox也受到付费电视厂商的关注，其它还有三星与LG推出的SmartTV。

处于领先的运营商

到2015年，11家付费电视运营商将在比其自家机顶盒更多的多屏设备上支持内容与用户。

例如，加拿大BellCanada在向移动用户提供服务方面制订了有力的策略，它在2015年支持的手机平平板数量将是机顶盒的八倍左右。

多屏设备将占BellCanada总体消费端点的89%。消费端点是指BellCanada的用户为了访问其付费电视内容而使用的设备数量。

拥有较大机顶盒安装基础的运营商，比如英国BSkyB，预计也会有不错的表现，2015年多屏设备将是其机顶盒安装基础的1.5倍。BSkyB的SkyGo和NowTV策略届时将让该公司成为一家主要的IP至多屏设备运营商。

在机顶盒布署最为广泛的美国有线市场，Comcast的每个机顶盒将对应一个Xfinity或Streampix设备。