显示技术的革命 机顶盒之殇

虽然目前的AMOLED（新一代显示技术）屏幕超薄、弯曲特性还仅限于小型显示屏，真正使用到像AMOLED电视这样大型显示屏上还需时日，但作为一种革命性技术，OLED将会在未来彻底改变电视的形态。三星对柔性AMOLED电视的未来十分看好，它已计划在2013年或2014年对其进行量产，在三星移动显示公司SMD高级经理Kim Seong Cheol看来，以目前三星现有的技术，AMOLED显示屏厚度可以薄至0.1mm。也就是说，在两三年后，电视可能是你随便从口袋里拿出来的一张纸，也可能是墙上的一面透明玻璃。显示技术不断发展下去，电视也许是你身上穿上的某件衣服。

在显示技术面前，连苹果这样的死硬派公司也要低头，据说2010年苹果曾买下了三星Super AMOLED面板2011年的所有库存。目前AMOLED面板市场基本上被三星垄断，其产品的市场占有率达到了98%，即使苹果不介入AMOLED的采购事宜，三星AMOLED的库存量已经处在极度短缺的状态。乔布斯的意图很显然：希望通过这个方式在未来占据主动。尽管三星是全球最大的液晶显示器制造商，但分析人士指出，由于去年液晶电视产业攀抵最高峰，未来市场规模每年将萎缩3%~4%，因此AMOLED视为未来大型电视显示器的主力。DisplaySearch公司预测，到2015年，OLED显示屏的营业收入将从2008年的5.91亿美元增长到60亿美元，年复合增长率将达到40%，届时，OLED电视将成为最大的应用。乔布斯此举显然是为未来进行储备。显示屏的更新换代必将迎来新一轮的消费高潮，无论市场如何变迁、王者如何更替，站在技术最顶端的人才是真正的赢家。

OLED还只是平面的显示，相对全息技术而言，任何平面影像都像是过渡的产物，未来的全息技术可以把“冻结”了的景物重新“复活”在人们眼前。2008年美国总统大选，CNN借助全息技术，前方记者与现场主持人实现了“面对面”对话。2010年年初，日本游戏公司世嘉为虚拟偶像“初音未来”举办了一场使用全息投影技术的演唱会，在初音出现在舞台上的那一刻，她成为一个真正的性感女神，因为无论从哪个角度来看，初音都是那么鲜活与完美。全息投影技术突破了传统的声、光、电的局限，不同于平面屏幕通过透视、阴影等效果显示立体感，真正的全息影像可以从任何角度观看影像的不同侧面，即使是在环境光线很亮的地方，也能显示非常明亮、清晰的影像。这就意味着，我们未来可以让世界杯足球赛在饭桌上上演，让身形巨大的怪物出现在我们面前，也可以让肚皮舞老师现场教我们跳舞，甚至可以让医生现场帮我们诊断。

无论是薄如蝉翼、随意卷曲的屏幕，还是鲜活立体的全息影像，它们给人们带来了惊艳、梦幻的视觉效果，而这才是未来改变现实社会的娱乐影像技术。显示技术的变革让电视无处不在，而各种应用则让电视精彩无限。未来，也许根本不存在什么电视制造商，只有屏幕提供商，智能电视仅仅只是电视边界消失的开始。

机顶盒之殇

去年Google TV高调上市，人们对这个连接互联网和高清电视屏幕的机顶盒期望颇高，但让人意外的是，Google TV不仅没被热捧，反而遭到了市场冷遇。由于Google TV体验过于复杂，并存在大量漏洞，用户正在疏远搜索巨头的Google TV。虽然Google TV只是一个软件平台，配备了Android操作系统和谷歌的Chrome浏览器，但必须购买罗技Revue机顶盒或索尼电视才能使用。罗技Revue机顶盒售价为299美元，而苹果Apple TV电视机顶盒售价为100美元，Boxee Box播放机在亚马逊上的售价为190美元，Roku流媒体设备在百思买上的售价为59美元。高昂的价格让消费者对Revue望而生畏，今年第一季度，罗技公司预计Revue机顶盒的销售额可以达到1800万美元，可最后仅为500万美元，大幅度减少了72%。除了硬件的价格偏贵之外，Google TV的内容策略也存在严重的问题，迄今为止，包括CBS在内的多家传媒巨头已联手抵制谷歌的内容服务。

不只是谷歌，包括微软、苹果和亚马逊在内的IT巨头，也试图通过机顶盒产品打入电视市场。多年前，微软的“维纳斯”计划被证明是一个错误的决定，Apple TV从2006年推向市场几年才卖出了100万台，直到今年情况才有所好转。机顶盒不受消费者待见，可为什么这些IT巨头却热衷其中？也许，他们真的将电视当成了电脑，将电视观众当成了电脑用户。事实上，人们没有耐心像操作电脑一样完成各种复杂的设置，也不习惯从互联网下载各种视频、音频文件然后再传输到机顶盒中。这些在电脑中最为简单的操作，却极大程度地影响了电视用户的体验。正如创维董事局主席张学斌所说，电脑用户能忍受30秒的开机时间，电视观众却不行。互联网时代的开放、共享虽然重要，但对电视观众而言，简单、快速是影响其体验的至关重要的因素。

“人们对电视有强烈的依赖，任何想把英特网加进来的努力都要尽可能地简单化，不要干扰用户喜欢的那种体验和行为模式。”人类学家、英特尔数字家庭用户体验组负责人Genevieve Bell认为。实际上，英特尔曾在数字家庭上栽过跟斗。为了将PC导入到客厅的电视中，英特尔曾推出过电视应用平台Viiv，但最终以失败告终。“人们不愿意改变既有的观看习惯，消费者在选择智能电视产品的时候，最关心的问题往往是这台电视能提供什么样的功能，这些功能是不是实用以及在使用这些功能的时候是不是方便。至于这些功能如何实现，用的是Android或Windows系统，是英特尔还是AMD处理器，是双核还是四核，并非智能电视消费者最关心的内容。”IDC亚太区研究副总裁霍锦洁认为，与传统IT市场不同，智能电视市场不是技术驱动型，而是功能驱动型，参与厂商尤其是IT厂商必须建立与传统IT产品市场不一样的商业模型。