2017年网络直播的三大关键词(2)
摆脱同质化的泥沼,内容似乎成为直播行业最迫切的需求。目前从多个知名平台的战略部署来看,短视频都被宣称将成为重点领域。
磨炼变现
直播行业的吸金能力,在2016年初就开始展露。过去一年,直播的快速发展成功吸引了一大批资本的涌入。2016年斗鱼完成了由腾讯领投的B轮、C轮融资后,估值已接近百亿,成为直播行业的一只独角兽。
不仅如此,直播还拯救了一批原本“日薄西山”的平台,比如陌陌和欢聚时代等。“2016年陌陌取得了一些成就的数字化表现,2016年第四季度,我们的收入达到了2.461亿美金,营收同比增涨523%,净利润达到了9150万美金,同比增长674%。”从陌陌CEO唐岩的表述中可以看出,直播已经成为陌陌最大收入来源。
但是,进入2017年之后,直播行业的变现方式不能再仅仅依靠打赏。更何况,如今想直接让用户从兜里掏钱拼命打赏,也不再是易事。另外1月份后,直播平台的融资也比上一年有明显减少,除了背后有巨头撑腰的来疯、花椒、Now等少数平台,余者都需要自己修炼造血能力。
简而言之,直播平台必须加强自身变现能力的修炼。对此,国广东方副总裁王明轩强调:“之前的视频直播应用相当于用石油发电挣钱比较粗炼,而今后的视频直播应用将进入‘石油精炼’阶段,即把‘石油’加工成‘汽油、柴油、塑料、橡胶’等多元化产品。”
技术加持
直播的兴起,始于移动互联网尤其是智能手机快速增长。数据显示,国内使用手机上网的人群占到总网民的95%,手机视频的使用率到更是高达72%。也就是说,技术的演进是直播行业得以快速崛起的基础。
而且,技术发展也成为直播行业能呈现“千播大战”盛景的原因之一。映客创始人兼CEO奉佑生认为,云服务把直播门槛降得很低,甚至三个工程师一个星期就可以开发完成。
但这并不意味着直播不需要很高的技术实力,相反,技术对直播平台的影响越来越深。很多直播平台发现,技术能力在一定程度上决定了直播画面的流畅度和用户体验,如果流畅度不够或互动不顺,都会影响用户的留存。要规避这些问题,就必须具备较高的服务端实时处理能力。
另外,也有一些平台开始尝试在直播中融入不同的新技术。例如,花椒已经推出了具备人工智能深度学习技术的变脸功能,该功能可以对面部95个关键特征点进行精准检测定位,达到大眼、脸萌等美颜功能;超多维科技还把裸眼3D、VR等技术与腾讯云的直播技术相结合,推出了沉浸式直播+点播的云服务,进而实现普通视频和3D/VR视频的兼容以及全终端覆盖。
显然,技术创新已经成为直播平台的又一竞逐焦点。(责任编辑:方向)
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